什么是SEO?

SEO是Search Engine Optimization 搜索引擎优化的缩写。简单地说，SEO指遵循搜索引擎的搜索原理，通过对网站内外部环境和内容的一系列优化来改善网站在搜索引擎的相关搜索表现，进而提高网站访问量，最终提升网站的营销能力或宣传能力的技术实施过程。

　　在国外，SEO发展得较早，各界人士对SEO的理解和重视程度比国内要领先一步，而目前SEO市场的需求和资金投入仍然保持着强劲的增长势头。由于Google在搜索技术上的强大优势和精确公正的搜索结果备受用户青睐，所以Google也成为全世界SEO的主要研究对象。

　　国内很多公司和个人对SEO的理解有偏差，比如有的人把SEO就等同于网站优化，而实际上，SEO不只是网站优化，网站优化也不只是传统的SEO。搜索引擎优化是一个复杂的，长期的和动态的优化过程，网站优化只是其中针对搜索原理对网站所作的调整和修改工作而已，这只是为了让网站有更好的搜索引擎友好性，可见性，指示性等，而对于最终的搜索结果表现，影响因素远远不只这么一丁点，仅仅做了些网站优化工作也是远远不够的。

　　很多人或许知道，SEO领域有黑帽（black hat）和白帽（white hat）的说法，这是因为有些不正当的SEO人士出于侥幸心理为了能谋取一时的高排名而采取了为搜索引擎明令禁止的手段或作弊的手法，不仅欺骗了搜索引擎也是对访问者的不忠，最终很可能被搜索引擎惩罚或罢除，永远消失在搜索结果里。这种不良SEO行为就被称为黑帽子，或者说走的是黑道，而与此相反，正规的能被搜索引擎接受的SEO手法，就称为白帽子，挺直腰杆走白道。

　　传统的SEO，曾经常走入歧途，即为了SEO而SEO，为了排名而不顾一切。因为网站的最终目的是像访问者推荐或展示你的产品或服务，不是为了做给搜索引擎看的，搜索引擎仅仅可能帮助你把访问者牵引过来而已。即使你的网站看上去对搜索引擎非常友好和重要了，而对用户却毫无吸引力或者别扭生厌的话，您所得到的只是暂时的虚浮的高流量而已，事实上很可能1万个访问者中只有不超过3个人在您的网站上停留超过5秒以上，而且长远来看，搜索引擎也不可能总让其拥有好的排名结果的，一切又有何意义呢？正像Google官方网站上所明文申明的：网页应面向用户，而不是面向搜索引擎。对用户应保持诚实无欺的态度，提交给搜索引擎的内容应与显示给用户的内容一致。真正做SEO的人，会在其实施过程中”忘”了什么是SEO，并时刻秉持以用户为根本，以营销和服务为目的的原则。真正的SEO不是靠手段，把只能得60分的网站搞到排名90分或是100分，而是通过SEO把原来只能得60分的网站，改善为确实能得90分或是100分！

SEO与关键字广告或者竞价排名有什么不同的效果？

　　对搜索引擎来说，搜索结果页面一般分为左侧和右侧。就Google来说，左侧排名是根据一系列复杂算法而排名得出的自然搜索结果，这也是真正高质量相关的精确搜索排名，英语中叫Organic Ranking。左侧排名是不参杂任何广告的真实结果，也无法用金钱去买，Google官网上说，“没有人能担保你在Google上排名第一。”正因为如此，左侧的排名只能通过SEO成果去提升网站的质量和影响力来获得好的排名，SEO就是针对左侧排名而言的搜索引擎优化。 Google的右侧是一些赞助商链接，即Adwords的关键字广告，其排名顺序主要通过竞价高低决定。国内就百度而言，与Google有所不同的是，baidu左侧的第一页也受到竞价排名的影响，所以不尽然是自然排名。

　　据不完全统计，相同范围的排名位置左侧带来的访问流量大约是右侧的30-50倍，从大多数人的搜索及浏览习惯来看，很多人将右侧视为广告，从而视而不见。也就是说，有95%以上的人会选择点击左侧的自然排名结果（SEO的用武之地），而只有少于5%的几率会点击到右边花钱买来的人为的关键字广告结果。由此，SEO与关键字广告的不同效果和影响力，不言而喻。

　　此外，关键字广告的累积投入资本往往比SEO要高很多，而且效果是暂时的，即当你停止了投钱，则立刻没了效果，流量也会因此回落至原来的样子。而SEO的作用效果是长期和深远的，因为它不同于广告，是您网站的质的提升，能够为您带来长期稳定的搜索引擎流量。

企业为什么需要SEO/SEM服务？

　　搜索是除了电子邮件以外被用得最多的网络行为方式。通过搜索引擎查找信息是当今网民们寻找网上信息和资源的主要手段。搜索引擎营销已经成为网络营销最重要的组成部分。如何使自己的网站被主要的搜索引擎收录、然后获得较好的相关排名以吸引访问者，这不仅给企业带来可能比传统渠道更多的客户来源，而且更方便更省钱，访问者通过搜索引擎的查找而进入公司网站成为目标消费者的比例往往也比传统的营销模式高很多。

　　网站在搜索引擎相关排名中处于靠前的位置，对于公司的实力形象，用户的信任度和友好感也有越来越重要的体现和影响力。

有人以为，SEO是不光彩的？会被Google封杀？

　那是人们对于SEO的误解，对Google采取的行动的误解，也有很大原因是因为一些黑帽子的不良SEO行为给这个行业造成的不良印象所造成的。不太了解的人，听到一些”网站因为做了SEO而被Google封杀”的消息便以为网站做SEO是不光彩的行为，甚至有不少人轻信传言，2006年初以后做SEO的网站，来一个封杀一个。。。 而事实上是，国内的SEO起步较国外晚，有不少“所谓的”SEO人士对什么是真正的SEO和SEO行为该有的严谨性和责任理解不深，有的人满城风雨地号称自己能操控搜索引擎排名结果，大肆地向客户收费并“保证”连Google都声称无人能担保的高排名结果，无畏Google的警告而冒险走黑帽子的路子，采取了一些作弊或有作弊嫌疑的手段，更可悲的是，至今还有很多站长仍然以为自己的SEO是正常合理的，因为国内确实有不少网站都这么做，所以直到被封的那天还不敢相信，甚至认为是Google出错了，有的还断定是采取了SEO的网站都被封杀。针对此现象，Google在2006年初来了一次大规模的中文作弊网站封杀行动，这对于整顿国内的SEO风气和规范市场无疑是很好的，对于一直坚持走白道的SEO专业人士无不拍案叫好。

　　SEO行业正蓬勃发展，其市场需求与日俱增，只要行得正，坐得直，无论搜索引擎怎么发展，真正的SEO从来不必担心被封杀的问题。Google也从来没有申明过，做SEO的网站来一个封一个，反而是在官网上肯定SEO为网站提供的实用服务，并提醒用户不要被少数不道德的SEO牵连受害，从而也损害了这个行业的声誉。

　　所以，一切只是谣言，是误解。少数做贼的人被抓起来了，就大肆宣告所有人世界末日到了！您可千万不要相信这种谬言。

我公司提供的SEO服务有何优势和特色？

　我们是正规专业从事白帽SEO服务的团队，有丰富的搜索引擎优化理论和实践经验。不同于其他公司的是，我们将会站在网络营销的高度而不仅仅局限于搜索引擎优化这一个角度为您提供包括网站定位，策划，建设，结构，布局，推广，销售或服务流程，用户体验改善等全方位的分析和改进。我们提供多种形式的服务以满足符合您的特殊需求，并且承诺服务到位，永远”Don’t be evil”。

如何衡量SEO的效果？企业如何判断它是否有成效？

　我们会在初期对您的网站做诊断分析报告，其中有很多数据可以用来参考比较服务完成后的数据变化，如收录数目，排名增长等。另外，网站流量的增长与否也是一个很直观的体现。除此之外，还可以在服务前后做关于网站的网上调查，收取访问者的直接反馈来衡量服务效果